Industriales canarios cuentan con 350.000 euros del Gobierno regional para combatir la marca blanca.
La patronal Asinca ha pasado a reajustar su estrategia publicitaria (financiada en su integridad con fondos públicos que no gestionan los funcionarios sino ejecutivos privados), para promocionar la línea de producción propia (lo que se conoce como marca del fabricante), a sabiendas de que los consumidores canarios se inclinan en su mayoría por las referencias más económicas que ofrecen los súper e hipermercados.
El informe anual de consumo de 2025, del Ministerio de Agricultura, confirma la tendencia creciente de preferencia de los consumidores por los establecimientos de proximidad -sobre todo, supermercados-, las marcas de los distribuidores (blancas) y una mayor frecuencia de compras con volúmenes más reducidos en la búsqueda de mejores ofertas, precios de venta y productos ajustados a sus preferencias.
Fuentes empresariales consultadas por este periódico, aseguran que la mitad de la producción industrial canaria se dedica a la manufacturación de marcas blancas de las principales distribuidoras que operan en las Islas. En los lineales de venta, esas mismas reseñas copan, en un 80%, las compras de la clientela. «El cliente tiene la última palabra».
Por lo tanto, los 350.000 euros abonados sin concurso público sino a través de contratos de parte asignados por la directora general de Industria, Ana Zurita (PP), se especializan en fomentar, durante 2026, la presencia publicitaria de productos que no llega ni al 20% de los gustos y deseos de los consumidores.
La concesión de la campaña, denominada El punto que va contigo, coincide con la difusión de los datos de empleo de la Encuesta de Población Activa, EPA, correspondiente al segundo trimestre del año en curso. Según Estadística, la industria canaria destruyó 8.000 empleos en ese periodo. Según fuentes de Asinca, la EPA abriga «inexactitudes» en su proyección sobre los epígrafes del sector industrial.
El sindicato UGT apunta que «de confirmarse esa debacle laboral, concluiríamos que las industrias utilizan las subvenciones para pactar posibles indemnizaciones por despidos con la cooperación del Gobierno de Canarias».
La campaña publicitaria se enmaca en el procedimiento “Divulgación de la Marca Colectiva Elaborado en Canarias”, financiado por la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Autónomos del Gobierno de Canarias.
