Dueños de Tropical y Dorada (AB InBev) dan un giro al negocio cervecero con iniciativas tendentes a fidelizar clientela.
La ola de cambios, que empezó a cuajar en 2018 en Estados Unidos, se extendería a Europa a lo largo de los próximos años.
La cervecera más grande del mundo admite problemas en los últimos años, ya que los gustos de los bebedores estadounidenses mutan en favor de cervezas artesanales, importaciones de marcas mexicanas, vino y licores.
AbInBev también se ha confrontado con los desafiantes mercados emergentes y una enorme deuda acumulada tras adquirir SAB Miller en 2016 por unos 100.000 millones de euros.
Por ejemplo, los volúmenes de marcas de referencia como Budweiser o Bud Light, continuaron disminuyendo en el cuarto trimestre, pero los esfuerzos por atraer a los bebedores con nuevas bebidas con menos carbohidratos y menos alcohol empiezan a dar síntomas de recuperación.
Los ingresos del cuarto trimestre de AB InBev cayeron un 2,4% hasta los 13.500 millones de euros, según The Wall Street Journal.
En respuesta a la desaceleración, AB InBev lanzó variantes más caras, de edición limitada o con sabor de sus marcas emblemáticas para diversificar.
A principios de febrero de 2019, compró un fabricante de cócteles enlatados listos para tomar y bebidas alcohólicas de alta gama, que se suman a su creciente cartera de productos que no ofrecen cerveza, como bebidas con gas y bebidas energéticas.
AB InBev también está lidiando con los desafíos macroeconómicos en Brasil, Sudáfrica y Argentina que han limitado el gasto del consumidor. Las monedas más débiles de los mercados emergentes han reducido el valor de las ventas en algunos mercados cuando se convierten en dólares.
El modelo de negocio del gigante cervecero ha llamado la atención después de que Kraft Heinz, respaldada por la firma brasileña de inversiones 3G Capital, expresara algunos comentarios
Algunos de los fundadores de 3G también son accionistas importantes y miembros del consejo de AB InBev. Ambas empresas tienen una cultura de maximizar sus márgenes, y ambas poseen grandes marcas que han perdido el favor de los consumidores estadounidenses.
