Omnicom adquiere Interpublic Group en un acuerdo que creará el negocio de publicidad más grande del mundo, informa The Wall Street Journal.
La compañía resultante tendría ingresos netos de más de 20.000 millones de euros, según las cifras de 2023 de cada empresa, e incluiría agencias de publicidad de renombre como TBWA Worldwide y McCann Worldgroup. Entre sus clientes se encuentran Amazon, AT&T , PepsiCo , Unilever y Volkswagen .
El rotativo ya informó este domingo que las empresas estaban en negociaciones avanzadas para fusionarse. La operación de compraventa de acciones valora a Interpublic en más de 13.000 millones de euros.
El objetivo es ayudar a la empresa fusionada a competir mejor con gigantes tecnológicos como Google y Meta Platforms, que han surgido como fuerzas dominantes en el negocio de la publicidad y que están a punto de adentrarse aún más en el territorio de Madison Avenue con el auge de la IA generativa. Se espera que esta tecnología les permita gestionar una mayor parte del desarrollo creativo para las marcas, una piedra angular de las agencias de publicidad.
El acuerdo “nos permite tomar el control de nuestro propio futuro, en lugar de esperar que la tecnología lo impacte de maneras que hoy no se pueden anticipar”, dijo el presidente y director ejecutivo de Omnicom, John Wren, durante una llamada con inversores.
Wren dijo que Omnicom e Interpublic “comparten culturas y valores fundamentales altamente complementarios, incluida la creencia fundamental de que el poder de las ideas se hace posible gracias a la tecnología y los datos”.
El director ejecutivo de Interpublic, Philippe Krakowsky, destacó la capacidad analítica de la empresa conjunta. “Al utilizar datos de comportamiento expansivos sobre los consumidores, podemos ayudar a los clientes a crear una visión de sus clientes y prospectos que informe cada etapa del ciclo de vida del marketing”.
La fusión de la tercera y cuarta empresa de publicidad más grande del mundo usurpará a WPP como el mayor actor de la industria y reunirá a algunas de las marcas de publicidad más conocidas del mundo.
Un acuerdo entre Interpublic y Omnicom podría enfrentarse al gobierno, ya que la empresa fusionada sería una fuerza dominante en el espacio de compra de publicidad. Se espera que el gasto publicitario global supere los 10.000 millones de euros.
Un pequeño número de conglomerados están detrás de la mayoría de la publicidad en televisión, YouTube y vallas publicitarias. Además de producir la publicidad, las empresas son dueñas de las firmas que venden el espacio publicitario, utilizan los datos de los consumidores para diseñar y orientar los anuncios, gestionan campañas de marketing de influencia y ayudan a las marcas con sus iniciativas de comercio electrónico.
