Las marcas españolas dominan las preferencias en los consumidores, aunque Coca-Cola ha vuelto a liderar el ránking español, aumentando ligeramente el número de contactos con el consumidor con respecto al año anterior, según la consultora Kantar en su informe Brand Footprint, el mayor estudio global que determina el ránking de las marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo.
El segundo lugar vuelve a recaer en la española El Pozo (con 119 millones de contados), que es la que entra en más hogares, al alcanzar un 77,7% de penetración, informa revitaaral.com.
La tercera posición la ocupa Central Lechera Asturiana, hasta completar el top10 nacional, Campofrío, Gallo, Bimbo, Danone, Activia, Pescanova y Casa Tarradellas, que se estrena en esta clasificación, obteniendo 51 millones de CRPs. Otra de las marcas que ha pasado a formar parte del Top20 es la cervecera Mahou.
Jorge Folch, director general de Kantar, división Worldpanel para el sur de Europa, ha afirmado que “2020 ha sido un año atípico en el que el consumo de los hogares se ha disparado por la pandemia. Pero el mercado de Gran Consumo ha estado más competitivo que nunca: las marcas han tenido que reaccionar rápido y adaptarse a cambios profundos y continuos de los patrones de compra. El 82% de las marcas que aparecen en el Top50 del ranking lo han hecho y han logrado crecer en valor, una ratio muy superior a la media del mercado”.
Por fabricantes, de nuevo, Nestlé y Danone son las marcas con más presencia en las cestas de Gran Consumo y con más marcas en el Top50, con cuatro cada una.
Las marcas de higiene son las que más crecieron, con Dettol, Vim y Lifebuoy a la cabeza, debido a la mayor preocupación de los consumidores por protegerse frente a la Covid-19.
Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida en el mundo, seguida por Colgate, Lifebuoy, Maggi y Lay’s, que completan el Top5 global.
