Kantar, consultora líder en el sector de la distribución, apunta que en 2023 solo el 5,4% de las referencias blancas que se comercializan en España estaba fabricado por marcas líderes (las dos primeras de cada categoría), frente al 94,6% que no, lo que supone un descenso de 3,4 puntos respecto a 2012.
Kantar sostien que en la mitad de las categorías analizadas, no están presentes los fabricantes de marcas líderes, incluyendo segmentos como el café, los yogures, el chocolate, los cereales o la higiene personal, entre otros.
La mayor representación de los fabricantes de marcas líderes en las enseñas de distribuidor se encuentra en los alimentos infantiles, con un 33% de cuota, seguido de carne fresca, con un 25,7% y de legumbres secas, con un 22%. Por detrás, solo aves y caza (17,2%) y batidos (14,2%) superan el doble dígito. En la parte baja de la tabla están cárnicos elaborados, con un 1,23%, comidas refrigeradas, con un 1,28%, o comidas congeladas, con un 1,7%.
Este informe llega en un momento de gran auge de la denominada marca de distribuidor, principalmente por el empuje que está recibiendo por parte de grandes cadenas de distribución, que están apostando fuerte por sus enseñas propias más que por las externas.
En los últimos seis años, la firma de distribuidor ha ganado diez puntos porcentuales de peso en el surtido de las grandes cadenas de retail, ya que ahora concentra el 56% del surtido, frente al 46% contabilizado en 2018. Sin embargo, el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, señaló que esa representación en los lineales no se traduce luego en ventas, ya que representan solo el 46% del valor, informa Expansión.
