El peso de los productos de marca de distribución (MDD) en la cesta de la compra supone un volumen del 52%, según un informe elaborado por Aldi y la consultora Kantar.
La tendencia se traslada de forma similar al gasto, ya que el 40% del presupuesto de la cesta de la compra corresponde ya a productos de marca propia, dos puntos más que en 2018, y el gasto medio de los consumidores españoles en estos productos ha aumentado un 13% en los últimos tres años, de los 903 euros de media en 2018 hasta los 1.016 euros del primer semestre de 2021.
El 70% de los consumidores reconoce que prioriza la marca propia si conoce el fabricante y que tiene en cuenta su origen, informa Expansión.com.
Quizá, por este motivo, dos de cada tres compradores leen la etiqueta para conocer el fabricante y, para la gran mayoría, esa información influye en su compra hasta tal punto que, si no les convence, opta por marca de fabricante.
Además, se produce un efecto contagio, ya que la experiencia de compra de un producto de marca propia, que incentiva al consumidor a probar productos de marcas propias en otras categorías y le anima a recomendarlo a otras personas.
Por categorías, los productos de marca propia de supermercado que más se consumen en España en volumen, es decir en número de artículos, son la fruta y verdura congelada, con un 85% de cuota en la compra, las bebidas refrigeradas (80%), los artículos de celulosa (78%) y los platos congelados y las pizzas (72%). Por lo tanto, es en estas categorías en las que los consumidores españoles prefieren comprar artículos de marca propia.
