Ambrosías rusas similares a Tirma en Mercadona
Mercadona acaba de desatar una guerra comercial con ambrosías rusas con una presentación con colores similares a las de Tirma.
La polémica afecta a la empresa isleña Tirma, con sede en Gran Canaria, y la rusa Uniconf, que pretendía abrir en 2017 una fábrica de chocolates y galletas en Tenerife.
Mercadona confronta el riesgo de una empresa canaria frente a un gigante ruso al colocar en sus lineales ambrosías de Uniconf con un formato similar en color y tamaño.
El parecido es notable en ambas cajas, salvo por el nombre de la marca.
Mercadona ha estimado conveniente, para su política de lanzamiento comercial en Canarias de Uniconf, ubicar las cajas junto a las de Tirma a un precio más barato, sin reparar el potencial daño que podría ocasionar a la industria canaria.
Las redes sociales promovieron este miércoles un hastag #ambrosiastirmanoseimitan, tal y como se observa en este twitter.
#Mercadona intenta hacer una copia pésima de las @ambrosiastirma en vez de potenciar el mercado local #Canarias #AmbrosiasTirmaNoSeImitan pic.twitter.com/PgpGQEoo5W
— Manu Avecilla (@manu_avecilla) November 21, 2016
Está acreditado que el usuario apenas repara en distinguir la marca rusa de la canaria.
Uniconf es una multinacional rusa que trata de abrir, desde 2015, una fábrica en Tenerife con una plantilla media que ascendería a 300 personas, según los portales sweetpress.com y rusiaexporta.com y la empresa pública Proexca.
Tirma, en cambio, opera desde hace décadas en Canarias (1941), y el capital es cien por cien canario.
Mercadona ha colocado las ambrosías de Uniconf como oferta de lanzamiento, aunque fuentes conocedoras de la operación no saben los términos del acuerdo entre las compañías valencianas y rusa.
Tampoco ha trascendido si Uniconf fabricará la marca blanca de Mercadona en el segmento de ambrosías, una de las de mayor éxito en Canarias para Tirma.
Tirma, además, es proveedor de Mercadona y, desde 2015, ha sido el grupo propiedad de Juan Roig el que animó la expansión de las ambrosías canarias en Andalucía.
Podría darse el caso, según fuentes del sector comercial, que Mercadona haya desatado una guerra comercial con el fin de obtener mejores márgenes para un producto que es líder en el mercado regional y, de paso, emitir un mensaje sobre la comparativa de costes industriales entre Canarias y Moscú.
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