Hiperdino sorprende con ambrosías Tirma a Mercadona: 0,99 euros
La compañía canaria posiciona en su nuevo catálogo el producto estrella de la chocolatera de Escaleritas frente a la caja de 7 unidades de la rusa Uniconf
Hiperdino sorprende a Mercadona con las ambrosías de Tirma por debajo de 1 euro.
Hiperdino vende desde este martes, 10 de abril, el pack de 7 unidades a 0,99 céntimos, un precio inédito para este tipo de cajas de ambrosías.
La promoción de Hiperdino para las ambrosías de Tirma, se mantiene vigente hasta el 24 de abril.
La compañía canaria, propiedad de los hermanos Domínguez y Javier Puga, posiciona en su nuevo catálogo de 28 páginas, el producto estrella de la chocolatera de Escaleritas frente a la caja de 7 ambrosías de la rusa Uniconf, que es la que promociona Mercadona en sus lineales.
La guerra comercial de las ambrosías no es nueva en las Islas, aunque el precio más bajo de Hiperdino sí supone un revulsivo que, por vez primera en un año, coloca las ambrosías de Tirma por debajo de Uniconf.
Tirma, a menos de 1 euro (Foto HD).
Tirma, que factura unos 30 millones de euros al año, es propiedad de varias familias, como Correa y Suárez.
Tirma se quejó a finales de 2016 de un presunto plagio por Uniconf en su formato base para vender ambrosías en Canarias a través de Mercadona.
Uniconf, fundada en 1804, es el principal produtor de confitería y dulces de la Europa del Este, con músculo de multinacional.
Ante el riesgo de un conflicto comercial, Mercadona y Uniconf acordaron un cambio en la presentación de las ambrosías, que salió a la venta en verano de 2017.
Uniconf invirtió 6 millones de euros en una planta industrial ubicada en la dársena exterior del Puerto de Tenerife, sobre una parcela de 15.000 metros cuadrados que se encuentra en construcción.
Tirma, por su parte, es líder absoluto en este tipo de golosinas gracias a la tecnología que posee en la industria de LPGC (en Escaleritas), que le permite producir 800 ambrosías por minuto. La inversión global de Tirma para la maquinaria superó los 10 millones de euros.
Mercadona, por su parte, distribuye ambrosías de Tirma en el mercado andaluz desde finales de 2015 y a tenor de las ventas, el resultado es satisfactorio.
Según fuentes de Asinca (Asociación de Industriales de Canarias) consultadas por Espiral21, Mercadona propuso a Tirma fabricar una marca blanca de ambrosías, pero no hubo consenso.
La producción de postres en Canarias mantiene un diferencial imbatible gracias a las ayudas de Europa (REA y subvención al transporte).
La apuesta de Hiperdino en las ambrosías se aplica solo a la caja de 7 unidades.
En el resto de las presentaciones, los precios son similares en los establecimientos consultados por este periódico.
Los formatos de 14 unidades se venden a 2,69 euros en Spar, Carrefour, Hiperdino, Mercadona y El Corte Inglés.
Carrefour lanzó una oferta a 3,29 euros para las 14 chocolatinas Tirma Zero.
El Corte Inglés, que ofrece también cajas de 28 unidades a 4,82 euros, 3 céntimos menos de Carrefour, dispone de una opción más: 35 ambrosías a 5,5 euros.
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