Facebook y Google se desinflan en la publicidad digital
Por vez primera, las dos compañías líderes en la Red pierden la posición mayoritaria de un mercado que prevé mover 300.000 millones de euros en 2024 pese a los tipos de interés y la inflación
Facebook (Meta) y Google (Alphabet) pierden su dominio sobre el mercado de publicidad digital que han liderado durante años, ya que el duopolio se ve afectado por la creciente competencia de sus rivales Amazon, TikTok, Microsoft y Apple.
Según FT.com, se prevé que la participación de los ingresos publicitarios en Estados Unidos en poder de Facebook y de Google, caiga 2,5 puntos porcentuales hasta el 48,4% este año, la primera vez que los dos grupos no tendrán una participación mayoritaria del mercado desde 2014.
Se trata de la quinta caída anual consecutiva para el duopolio, cuya participación de mercado ha caído desde un máximo del 54,7% en 2017 y se prevé que disminuya al 43,9% para 2024. A nivel mundial, la participación de Meta y Alphabet disminuyó 1 punto porcentual a 49,5% este año.
En diciembre, el propietario de Facebook, Meta, recibió una queja de los organismos de control de la UE sobre preocupaciones de que el servicio de anuncios clasificados de la red social es injusto para los rivales.
Los grupos tecnológicos están luchando más que nunca por una parte del mercado de anuncios digitales de 300.000 millones de euros, incluso cuando las empresas de todo el mundo están recortando sus presupuestos publicitarios en respuesta al aumento de los tipos de interés y la alta inflación.
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